Retour vers le futur pour Citadium grâce à Make Me Viral !

16/12/2012

La période des fêtes de fin d'années est toujours un moment très prisé des entreprises et des marques pour communiquer sur leurs réseaux sociaux. Citadium, concept store sur la mode urbaine et le lifestyle appartenant au Printemps, mise cette année sur un retour vers le futur pour célébrer Noël au sein de ses 6 000m² situé à Caumartin, Paris.

Le ton est donné avec une opération "Back To 2090" et une décoration rétro-futur inspiré des années 50. Citadium souhaitant générer du trafic en magasin et valoriser sa communauté Facebook forte de plus de 80 000 fans en leur proposant de gagner une série de cadeaux de manière fun.

Make Me Viral a mis en place, depuis le 21 novembre 2012, une opération virale multi-canal au travers d'une application Facebook dédiée, d'un mini site mobile et d'une campagne media Facebook Ads. La mécanique adoptée par Make Me Viral sur la page Facebook de Citadium est simple : organiser une chasse aux personnages dans le point de vente Citadium Caumartin et permettre aux clients également fans de la fanpage, de compléter leur tableau de chasse vituel.

Après avoir cliquer sur le bouton "j'aime" de la page Facebook Citadium, l'utilisateur peut poster la photo prise de lui en compagne d'un des 6 personnages présent physiquement en magasin. Après validation de sa photo par le Community Manager de Citadium, lu'utilisateur partage alors sa participation afin d'obtenir le plus de votes de la part de ses amis. La viralité opère via l'invitation de ses amis Facebook, la publication de sa participation sur son propre mur ainsi que le relai sur Twitter via le H-tag #backto2090 .

L'accès au mini-site mobile se fait via un URL de l'application dédié : www.backto2090.com ou en scannant un QR code présent sur des flyers en magasin. Dans un souci d'optimisation de diffusion du message, l'opération "Back To 2090" est appuyer par de l'achat d'espace sur Facebook via une campagne publicitaire ciblant les fans Citadium, les amis des fans Citadium, les sneakersheads et collectionneurs de baskets, etc.

Avec comme dotation principale la fameuse Nike Air Mag de Marty Mc Fly dans le film "Retour vers le futur", la communauté Sneakers et les amateurs de la chaussure sont forcément au rendez-vous. Une opération qui connait déjà un certain écho sur le Web ici et là :

 


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